星期三

　　配乐 | Robert Haigh《Clear Water》

　　配图 | Lena Pogrebnaya

　　最近，刚满18岁的欧阳娜娜又成为了舆论中心。

　　然而这次却不是什么好事。

　　因为家人发布疑似台独言论，欧阳娜娜的照片在北京台新闻里惨遭马赛克处理。

　　原图

　　新闻截图

　　不仅是欧阳娜娜的粉丝震惊异常，她背后的经纪人也头疼至极。

　　在事情发酵的几小时后，经纪人迅速展开公关，驳斥相关质疑：

　　作为颜狗，枝子本人曾十分向往“经纪人”这一职业。

　　希望拿着高额薪水，和爱豆零距离接触，光鲜亮丽走向人生巅峰。

　　但最近爆红的一档真人秀节目，却让枝子对经纪人有了不一样的认识。

　　原来，除了璀璨光线，他们也面临着更多非议质疑。

　　没错，这次要说的就是——

　　《我和我的经纪人》

　　作为国内首档聚焦于明星和经纪人的综艺，《我和我的经纪人》把镜头对准了当下最火的经纪公司——壹心娱乐团队和旗下艺人。

　　节目不仅揭秘了经纪人是做什么的？

　　经纪人和明星如何相处？

　　光鲜亮丽的工作背后又有哪些辛酸？

　　更把一件全民反感的事，赤裸裸地拿到了台面上。

　　那就是——

　　立人设。

　　节目第一期，壹心娱乐CEO杨天真和团队开会。

　　会上全体成员毫不避讳地讨论旗下艺人的人设规划。

　　首先是关于朱亚文要不要上《心动的信号》第二季的争议。

　　朱亚文的经纪人认为，综艺可以为朱亚文带来曝光。

　　但商务表示，朱亚文上综艺的效果不如张雨绮，是“很空气感般的存在”。

　　这一切都源于朱本身的定位存在问题：

　　原本是“行走的荷尔蒙”，但走着走着就开始晒娃。

　　说成熟不够成熟，说不成熟又天天晒娃，整个定位太混乱。

　　讨论到最后，团队决定给朱亚文单独开形象定位会。

　　至于旗下另一位艺人，张雨绮，也十分棘手。

　　2018年下半年张雨绮的私生活，全中国网民都背了个滚瓜烂熟。

　　这种过度曝光，使得商务问询全部停掉，手头上的业务也是勉强维持。

　　面对这种困境，BOSS杨天真一语中的：

　　她不能总是创造出一个机会，再迎来一个困境，这样我们会做大量重复的工作。

　　杨天真这番话就是想说，我们经不起折腾，张雨绮你最好管住自己。

　　话说得很直白，但也很到位，张雨绮的形象的确反反复复，身处漩涡。

　　前脚是打架离婚的新时代刚烈女性，后脚又和和美美接受前夫追求……

　　这种不统一的人设，不仅折腾团队，更影响了艺人本身的发展道路。

　　一场会议下来，#杨天真的业务能力#迅速攀上热搜。

　　事拎得清，话说得精，要逻辑有逻辑，要委婉有委婉，关键时刻绝不拖泥带水。

　　杨天真的业务能力的确无可指摘。

　　作为一个纯经纪公司，壹心娱乐并没有强大的资源支持。

　　要捧红旗下艺人，除了艺人本身的业务能力，更需要团队的包装营销。

　　从节目上来看，壹心娱乐对更偏向用场外话题，也就是炒作，来打造艺人。

　　这是很多明星爆火的手段，也是BOSS杨天真成为金牌经纪人的利器。

　　当年，范冰冰在娱乐圈黑料缠身，深陷各大丑闻：

　　虽然有话题度，但大量负面话题，让范冰冰个人收入锐减。

　　没有钱，形象又跌入谷底。

　　在这种困境下，范冰冰结识了杨天真。

　　杨天真先是以删帖、起诉、亲自回应等方式处理掉范冰冰身上的丑闻。

　　后又过渡到人设大战。

　　年中范冰冰穿龙袍亮相戛纳，艳压类稿件层出不穷，挣得巨大话题。

　　后续又在采访中亮出“范爷”人设。

　　说出“我没想过嫁入豪门，我就是豪门”的著名宣言。

　　杨天真利用场外话题，一顿操作猛如虎，把负面话题缠身的范冰冰一手拉出火坑。

　　打造出“范爷”这一个堪称经典的励志人设。

　　十年前如此，十年后依然如此。

　　拿欧阳娜娜来说，最初归国的“天才少女”人设虽然圈了一波粉。

　　但后续“退学”，“演技尴尬”等负面新闻也随之而来。

　　常人不知道怎么接的烫手山芋，在杨天真手上却被打造成“邻家女孩”。

　　暂时避开演艺圈，依靠vlog营销分享日常生活，拉近欧阳娜娜和粉丝的距离，收获了一大批好感。

　　不管你承认还是不承认，转型不过短短几个月，现在提起欧阳娜娜，已经很少有人联想到蚂蚁竞走十年了。

　　到了流量为王的年代，人设更多和商业价值挂钩。

　　为了更好的变现，经纪公司打造人设无可厚非。

　　但如果本末倒置，忽略了明星本身的硬实力，那便是走偏了。

　　靠演技和作品积攒人气的朱亚文，因为要更多曝光，在综艺节目上频频露面。

　　是偶尔攀上热搜，引发一波关于荷尔蒙的讨论。

　　但再也没有《红高粱》《我们的法兰西岁月》播出时关于演技的热议。

　　21岁就获得金像奖影后的文艺青年，春夏。

　　在《踏雪寻梅》之后再没有拿得出手的作品，最近出现在大众眼前，还是和金大川公布恋情。

　　宋佳成了最会穿的街拍女王，也让人忘记她作为演员的模样。

　　杨式营销有错吗？也许并没有。

　　但人设并不是一本万利。

　　这条路一直走下去，早晚会出事。

　　作为前经纪人，杨天真通过走“黑红”路线，将归国后的鹿晗迅速捧成顶级流量。

　　在跑男里，成功打造傻狍子人设，之后更是和迪丽热巴炒CP，赚足了话题度。

　　然而，成也人设，毁也人设。

　　2017年，鹿晗在微博公开和关晓彤恋爱之后，掉粉82万。

　　之后的广告、资源迅速缩水，盛况不复当年。

　　试想，如果当初鹿晗红是红在作品上，至于flop得这么快吗？

　　与此同时，经纪团队不断给艺人传输的观念是娱乐圈嘛，不是草人设就是过气。

　　原本满怀憧憬，希望潜心打磨演技走红的艺人，心里会怎么想？

　　长此以往，劣币逐良币，敢于韬光养晦的艺人只会越来越少。

　　梓泉曾经说过这样一段话：

　　流量明星霸占社会主流渠道，除了脑残粉以外，我们每个人都有责任。

　　正是因为我们的沉默，才让流量和资本勾结，悄悄推翻了我们所热爱的一切。

　　人设也一样。

　　从市场角度来看，人设从消费端应运而出。

　　因为接收到观众需要的信号，经纪公司才有意识地向这个方向去打造。

　　说到底，人设是一场社会的共谋。

　　明星本身既是得利者，也是受害者。

　　壹心娱乐给朱亚文的定位是“行走的荷尔蒙”。

　　为了配合人设，团队让朱亚文在恋爱节目上抛投露面。

　　不知道你们怎么想，但枝子总觉得节目上的朱亚文是别扭的。

　　那些冒着粉红泡泡的桥段和这个直挺挺的大男人格格不入。

　　他的荷尔蒙，都藏在作品里。

　　比如，《红高粱》里粗糙霸道的余占鳌。

　　《我们的法兰西岁月》里沉稳坚定的周恩来。

　　说到底，艺人的发展道路是经纪公司、明星、观众三方的共同选择。

　　人设在娱乐圈大行其道，这个锅，作为观众我们也要背。

　　经纪公司的策略我们平头小民管不到。

　　明星应该用作品说话，这些道理已经是老生常谈。

　　但至少作为观众，我们可以做出更好的选择。

　　比起看人设，骂人设，不如把精力留给那些真正在作品里发光的艺人。

　　-End-

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