对于大片常常是抱着一种很矛盾的心态.去电影院看,还是在家看DVD,或者以某种不正常的手段甚至是非法手段来看.大多数影迷应该跟我有过同样的挣扎.最经济的手段当然是最后一种途径.但有得必有失,在家面对电视或者电脑看着当然不如去电影院看大屏幕来得精彩和痛快.如果这真是一部大片,在家看,关上电脑的瞬间便会产生一种失去了某种体验的沮丧感.而如果去电影院看完了但又就觉着被忽悠了,睡眼朦胧地走出来也是一件不太愉快的事儿.

昨天去王府井影城看《非诚勿扰》,拿的是年票.检票小姐说得一人再补五块钱.我说为什么以前不用补,她说这是特殊影片,是国产大片,每年有几部国产大片都不能用年票看的.我补了五块钱,心里乐颠颠的,我看大片来了.

一开始放了预告片,果然没让我失望.天涯,海角,我,你,逆流而上,道阻且长,所谓伊人,非诚勿扰.背景弦乐从抒情到气势磅礴,配上唯美的镜头和其中主要的情节,我一阵激动,没白花钱.

但是这种激动没有持续到最后.

我反感的就是广告.华谊兄弟确实厉害.从一开始广告就没消停.先为大家细数一下.

开机镜头对着清华同方的电脑.当时所在的餐厅相信大家可以看出来是现在发展很快的零下五度C.
葛大爷第一个相亲的对象,说自己的名字与这餐厅一样,叫艾茉莉.这句话并不是多余的.
第二个相亲对象,从包里拿出一本儿,上面写着万国公墓.
舒淇与葛优第一次见面,舒淇说自己是海航的,后来也在海航有多处镜头.
两人诉说心事完了后葛大爷拿出招行的卡.
杭州的西溪公园和某高档楼盘.
温莎威士戚第一次出现是在杭州的茶室,后来又在日本从葛大爷口中说出来.
在北海道旅行时开的车.男女主角用的手机.
当然,赞助更大的应该是海南旅游局,杭州旅游局和北海道旅游局.

说到这里声明一点,大多数的观众应该和我一样不反对电影里出现广告.在合适的场景,顺便为拍到的美好的东西做个宣传是个两全其美的事儿.问题是现在,《非诚勿扰》完全成为了一部为了这些广告而拍摄的电影.因为从剧情上来说.《非》可以称得上是完全没有原创剧情.我们从此片看到了爱情呼叫转移1,2的影子.还有同期上档的《桃花运》.无非又是一个各路明星的大拼盘,还煞有介事地扯上本年度中国发生过的大事,显得相当的与时俱进.再说笑料.本片不缺乏笑点,剧场的观众若是花钱来买笑也并不能说没有收获.但明白人一眼可以看出分歧终端机并非原创,教堂忏悔的一幕也相当没有创新.其余的笑料也有网络上拼凑搜罗来的嫌疑.不可否认的只有葛大爷的演技.一个牵强附会漏洞百出的小白的故事他居然也能把眼泪说出来.

回过头来看本片,我有种被忽悠了的感觉.这种感觉先让我愤怒,接下来又让我思考.

什么是大片?观众不是没有看过大片.《集结号》,《赤壁》,包括目前没有在大陆上映的《海角七号》是不可否认的大片.完整的剧情,宏大的场面是观赏意义上的大片的不可或缺的元素.从这方面来说《非》是不是大片?答案是否定的.那么是谁告诉我们这是大片了?没有人.《非》确实用了拍大片的导演,拍大片的演员,宣传大片的宣传,最后也收获了比大片还大片的票房.但这改变不了《非》仅仅是一部算不上烂片的但也绝对称不上大片的平庸之作.

电影收益的最主要来源包括广告商赞助以及票房.我大胆的推测一句,花在宣传造势上的钱绝对要多于拍摄电影本身的钱.导演自己也明白,这是一部投入产出比最高的电影.相信这也是华谊赚得最多的一部电影.当然,电影的背后是投资人,是华谊兄弟.电影要赚钱,我们也乐意看到电影人们赚钱.但是,套用一句冯导曾经电影中的话,做人要厚道.对本片做一句话概括,这是一部贯穿着男版爱情呼叫转移剧情同时夹杂着无数广告的《请您欣赏》.这样的一部片子,居然号称冯小刚的诚意之作,名字还叫做《非诚勿扰》.

于是我在想,电影应该怎么宣传.

在我心里,《赤壁》是好片,是名副其实的大片.但《赤壁》的看点完全不在于网络上所流传的不土不洋的笑料台词,也不在于林志玲的大银幕初女秀,而在于气势庞大的阵法之战.出电影院的人留下印象最深的也是这些.电影人想在艺术电影和商业电影之找一个契合点.从《赤壁》的宣传完全是以花边新闻为噱头来看,电影人们认为目前观众是抱着的是娱乐的心态.但好的电影会让那些抱着娱乐的心态去看的观众收获艺术的价值,这也就决定了他们最终能够获得好的口碑.

而《非诚勿扰》给所有的电影人什么启示?只要宣传够好,演员够有票房号召力电影就能有个好成绩.在这样的启示下真正的好电影会离我们越来越远.这样的电影给观众什么启示?的确,老百姓口袋里是开始有钱了,也开始愿意去电影院消费了.但老百姓也不是吃白饭的.被忽悠了几次以后,他们会渐渐明白,所谓大片,永远宣传比电影好,说的比拍的好.在收获与期望相差太远了以后,他们会愿意回归到买张盗版碟,邀几个朋友在家边侃边看的状态.

当然,《非诚勿扰》今天遭遇的尴尬境地并不是导演,电影公司,投资人单方面造成的结果.观众素质与欣赏水平的提高有一个过程.但愿经过了这个过程以后,电影的宣传能够回归理性.

现在,我想替那些诚心做电影的人鸣不平.也替所有的观众向大导演们说一句,真正的好片,我们欢迎,我们也乐意掏钱去看乐意支持您.但是所谓大片,非诚勿扰!

所谓大片，非诚勿扰！ 作者：晓岸晨风