互联网加速营销传播，户外、POP媒体、展示媒体等新媒体广告不断创新，在强势媒体不断扩大广告市场份额的冲击下，包括杂志、报纸等传统媒体处于非常关键的转型期。

即便是22%的收入季度增长，即便是年收入10亿美元的雅虎公司，在互联网广告快速增长的行业大势下，雅虎的成绩也难以令人满意，而美林证券等权威机构预测，在未来三年内，互联网广告份额年增36%。传统媒体广告行业再也无法维持“寡头俱乐部”的权力结构，在新技术带来的革命中，又将上演什么样“后浪推前浪”的故事？

传统广告巨头拥抱互联网

8月30日，世界第二大广告巨头WPP对外证实，已向田溯宁旗下的中国宽带产业基金(CBC)注资，但未公布具体金额，CBC是一家专注于中国高科技和媒体投资的基金，投资人包括“传媒大亨”默多克旗下的新闻集团、中国网通及电讯盈科，而CBC曾投资了Myspace中国等公司。

“对WPP来说，目前有两大机遇及挑战―――中国和互联网”，WPP集团CEO马丁・索雷尔如是说。而此前，2006年5月WPP收购了中国网络广告代理商―――华扬联众，后者的收入仅次于今年年初分众收购的好耶，而在WPP全球100亿美元营收中，网络业务已经占了15%。

此后2007年5月，WPP又斥资6.49亿美元金收购了网络广告公司24/7RealMedia，如果按照网络广告产业链的划分，24/7RealMe-dia作为广告网络商，所负责的就是从网站买广告位，然后再把他们销售给广告商，可以说是直接与成千上万网站进行谈判的渠道。

让WPP这种传统公司拥抱变化的，是互联网广告的飞速上涨，以及由此带来的版图与势力范围重新划分。8月，美国著名媒体投资公司VSS发布年度媒体行业研究报告指出，未来4年，美国网络广告投放规模将以每年21%的速度增长，预计到2010年，将超过报纸广告。

全球著名的媒体传播机构实力传播发出预测，2008年全球互联网广告收入将超过广播广告收入。其中2006年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍，其广告市场份额将从5.8%增长到8.7%。

而摩根士丹利近期预测，2006年，中国纸媒广告额较2005年下降了1%，电视、报纸等大众媒体广告份额正在缓慢下降。

而新浪的CEO曹国伟，曾于公司2007年财报会议上明确表示，2007年及以后，网络媒体将继续从传统媒体抢占更多媒体消费份额。

靠海量内容堆积起来，在人们阅读的时候时不时来个强迫的“弹出式”广告，这其实已经不能代表近期互联网广告的发展。

除反应速度快、覆盖面广，互联网精准营销与互动性的特征正在体现出来，而且随着相关监测软件不断完善，服务器能准确建立数据库，为广告客户提供精准营销。

实力媒体平面购买负责人王战英认为，客户的预算不会无限制地增加(推出新产品例外)，新的媒体形式的出现必将会影响到传统媒体的目前状况，毋庸置疑，互联网确实是在瓜分传统媒体，但人们的传统阅读习惯还是会存在，而且非常难改变，互联网阅读，对年轻人影响会大些。

电通广告公司前策划总监、现任互动通控股集团北京公司副总经理夏晖则认为，传统媒体广告收入并没有下降，与新媒体一样都是增长的趋势，但是相比之下，新媒体的增长更为惊人。

在传统媒体当中，要想得知广告的结果，需要通过广告投放前和投放后的用户调查才能够实现，但是互联网行业，也许可以在几分钟之内就统计出来相关数字，包括多少用户点击了这个广告，用户看这个广告用了多长时间，以及用户看过这个广告之后去了什么地方，还浏览了什么内容，并由此得出网民的使用习惯和喜好。这些专业数据库，除了可以作为广告商投入多少的借鉴之外，也成为这个产业竞争中越来越关键的因素。

年初被分众收购的好耶的CEO朱海龙表示，今后将依靠好耶广告管理系统，建立“一对一”的网络广告模式。“比如有的网民喜欢看财经类新闻，对于一个汽车类广告主来讲，就会把对财经新闻感兴趣的人作为定向投放对象。”朱海龙称，这种广告模式还将充分考虑到地域性的特点，针对不同城市投放当地的广告。

根据今年第二季度国内搜索引擎百度(NASDAQ.BIDU)公布财报，其当季广告收入已经达到4.013亿元人民币，已经撼动国内网络广告老大新浪的地位，这一数据似乎也可以说明目前互联网广告的针对网民行为精准营销的发展趋势。

不过，新浪也宣布了与搜索引擎公司Google进行战略合作，利用Google的Adsense系统进行销售，在这一网站可以根据网民所读的页面内容，而投放与内容相关的广告。而最新公布的财报显示，新浪已经连续5个季度广告收入达到40%的同比增长。

而从表现形式上看，除了品牌广告、搜索之外，多媒体广告、博客广告、邮件广告都有可能成为下一个井喷的领域，新浪在财报中公布了第二季度博客营收100万美元的数字之外，并于前日启动了博客分成的系统，和博主进行广告利润的五五分账，腾讯(0700，HK)方面也表示，要在商业营销博客和虚拟物品销售两种博客盈利模式之外，考虑在个人博客中投放广告的方式。

而值得注意的是，目前像dior这样很少选择互联网的国内品牌，也出现在互联网的的广告客户名单中。也许正如全球第四大传播集团阳狮集团旗下的Digitas董事长DavidKenny所说“互联网是小公司建立起来的，但现在有大的广告客户把钱花在互联网上，他们也会扶植起更大规模的合作伙伴。”