虚假广告对商家的危害有：1、虚假广告会影响商家的信誉，影响商家的产品市场占有率。2、根据相关规定，不仅可能会被广告监督管理机关罚款，情节严重的，甚至会停止商家的广告业务。

　　 虚假广告是指商家以欺骗、诱导的方式进行含有虚假内容的商品或服务宣传活动，虚假广告会降低商家在消费者心中的好感，从而在后期会导致商家的营业额下降。

　　 虚假广告违法了诚实守信的原则，违反了商业准则，是一种不正当的竞争行为。

　　 虚假广告具有误导性、欺骗性，侵害了消费者的合法利益，是一种侵权行为，需要承担侵权民事责任。