号称《我的野蛮女友》电视剧版的《牵牛的夏天》与以往的剧目不同，主打“小清新”的《牵牛的夏天》可谓临危受命，欲把金鹰独播剧场从收视泥潭中拖出来。“小清新”能否救“视”？目前的收率情况不容乐观。

俊男靓女吹来清凉风

《赏金猎人》被“阉割”匆匆下马，一部号称“小清新”风格的《牵牛的夏天》走马上任。作为娱乐圈里的俊男靓女，彭于晏和张檬的组合给金鹰独播剧场的受众带来新鲜感。改编自韩国电影《我的野蛮女友》，本身就有一定的受众。对比之前的宫斗戏、苦情戏，《牵牛的夏天》无疑是夏日里吹来的一股凉风，台词搞笑剧情有趣。加之编剧把故事架构在明星、助理、经纪人之间，这样的铺排显然是冲着年轻受众来的。作为“青春绽放季”的首推剧目，爱奇艺独家买断《牵牛的夏天》网络版权。可见，对湖南卫视和爱奇艺来说，《牵牛的夏天》要的就是征服年轻人的群体，走青春路线。

临危受命押宝收视率

以前无论烂剧好剧，只要在湖南卫视播出，收视率根本不是问题，这也直接导致爱奇艺等门户视频网站不惜重金购买网络同步播出版权。其中，爱奇艺投入5000万元购买的《太平公主秘史》，（电视剧评论）一度创下了去年买片的天价。但自从《宫锁心玉》、《深宫谍影》之后，金鹰独播剧场威风不在。尤其是《太平公主秘史》等剧的收视事实，不但给金鹰独播剧场一记响亮的耳光，也给了视频网站很大的打击。有报道称，如果金鹰独播剧场的收视继续低落不上，那么这个曾经的王牌环节只能“退休”。

而在这个节骨眼上，《牵牛的夏天》可谓临危受命。遗憾的是，《牵牛的夏天》这两天的收视，依然没有把金鹰独播剧场带进全国卫视同时段前十名。面对这样的局面，湖南卫视高层显然坐不住了。此前有网友爆料称，湖南卫视总编室主要负责人的工作分工出现调整，原有的电视剧管理并到节目购销中心。如此举动，意味着金鹰独播剧场的表现着实让湖南卫视伤脑筋。

各种营销招数走起来

另有爆料称，《牵牛的夏天》播出方爱奇艺和湖南卫视原本在北京有一场盛大的开播发布会，但是因为导演蒋家骏、主演彭于晏、张檬等主演临时“放鸽子”，使得发布会被迫“流产”。按道理说，《牵牛的夏天》是金鹰独播剧场收视的一根“救命稻草”，理应广而推之。让外界不明白的是，这是片方和演员之间的协调有问题吗？有网友分析，《牵牛的夏天》的宣传力度不大，真是糟蹋这部剧了。可怕的是，现在还有许多人不知道《牵牛的夏天》在播放。与《金太狼的幸福生活》来比，《牵牛的夏天》还需要热炒啊，湖南卫视拿手的营销手段去哪里了？年轻受众的目光，从传统电视台过渡到新兴的视频网站，这是不争的事实。换句话说，《牵牛的夏天》在湖南卫视的收视不理想，不一定影响其在爱奇艺的收视。