“我要人们都看到我,但不知道我是谁”。

赵本山在新剧《来的都是客》片场自弹自唱崔健的《假行僧》，遗憾的是这句歌词很难办到，没有人不知道他是谁。

之前去辽宁从当地媒体人那听了句俗语：“一出山海关，就找高大宽，大宽不好使，再找赵本山”。“农民”、“徐老蔫儿”、“小品王”、“江湖霸主”，称谓伴随着赵本山财富和身份的走高而越发邪乎。有人说赵本山靠二人转换来了权贵，有人说赵家班绝对迈不过文化的坎儿，更有人说赵本山变了，变得威严甚至强势。赵本山着实聪明，但聪明不代表巨细靡遗、三头六臂，其实赵本山就是《来的都是客》中的某一个甚至每一个客人，接着地气儿，在城市与农村、标与本之间，不断赶路。

农村包围城市后的“城乡结合”

情景剧《来的都是客》讲的是位于城市与农村之间一个酒店的光怪陆离，算城乡结合部。喜剧的意义就是使人在收看过程中忘掉痛苦，城市人看农村剧会笑，会开心，但不能解除痛苦，因为无法“反打”到自己身上。城市题材喜剧才能触碰到城市人痛苦的根源，但“农民”赵本山心里很清楚，若直接走进城市会被叫“盲流”，剧也会变成“盲流”。城乡结合部是个过渡，是城市痛苦与农村痛苦交错、化解的地方。

如今的商业电影都热衷当代题材，因为古代题材没法植入广告，所以即便是古装戏也一定要穿越回现代哪怕几分钟的时间。诸如此般，农村题材无法像城市题材那样更好的吸纳时下热点现象，所以《来的都是客》开始城乡结合，村长变成了开发区老总，借助周边的房地产建设度假村；小沈阳从“大夫”变成了造型师，发型也不再是要么“汉奸”要么“雷劈”；大脚超市变成了孟香酒店，来的客不再是一“村”不变，而是所有旅途中的人。局中人开始关注房价、春运、世界杯，而不是谁家买了小汽车，谁给寡妇挑了水……

《来的都是客》其实不是赵家班进军城市的第一次亲密接触：08年刘小光曾被推荐给宁浩出演《疯狂的赛车》，定好的“男一”却在刚进片场后发生骤变——改演配角，警察。刘小光赶紧给师傅赵本山打电话反映：“可我长得像小偷，这能行吗？”后来，刘小光回到师傅身边，演了赵四儿。

所以，赵家班的集体“洋气”本身就是看点，就像赵本山穿双LV靴子便登上网站头条一样。

从本山“传煤”到本山传媒

赵本山是商人，这不用强辩，我相信在他本人心中的排名，“商人”也是在“艺术家”前面。

成为艺术家后，赵本山开始“商人”：早些时候他将铁岭法库某煤矿的煤“传”到本溪售卖；后来开过饮料厂，不过没赚到钱；满腔热血收购辽足，却无奈被中国足球的脚臭味熏跑；本山传媒是一种回归，就像球员在NBA退役前便开始申请留队助教或去TNT做评论员一样，隔行如隔山，本行才适合本山。

“过去我是泰森，现在我是唐金”。刘老根大舞台这个艺术连锁店如今在沈阳市区已有3家，北京、天津、本溪、吉林、长春各一家，而传闻中上海、南京等地的分店，据说已提上日程。连锁店中贩卖的商品还是二人转，演员都是沿袭传统收来的徒弟，除了安分演出以外，赵老板还会将优质商品拿出去参展，成为“名牌产品”后便寻求跨界合作，比如将产品印在胶片上。赵本山如今干的活在九十年代初的娱乐圈叫“穴头”，而赵本山三个字，就是最大的噱头……

影视剧拍摄是赵本山目前最为倾心的衍生产品，电视剧《乡村爱情故事》系列、《刘老根》系列、《马大帅》系列，电影《三枪拍案惊奇》、《大笑江湖》，赵本山亲力亲为带着自己的“明星”员工吃完一个个奶酪，而每一部徒子徒孙集合的作品同时也是“名牌产品”的蕴藏地。

《三枪》《大笑江湖》是赵本山为小沈阳办的博览会，《乡村爱情》系列将王小利、刘小光带上春晚，而全新力作《来的都是客》则带着足够的野心，连自己在内的“名牌产品”全部回来参演，烘托一票新人，赵本山似乎在暗示，《来》将高产“名牌产品”。

《来的都是客》其实是一种现象，提携新人不是将徒弟拉到自己的光环前“借光”，也不是师命难违任由摆布，赵本山从徒弟成长以及集团发展两根脉象诊断着未来。相比德云社，本山传媒更像学校一些，尊长意味浓、诲人不倦，没有那么义气、那么江湖。

我们揣测赵本山会将“商人”的标签排在“艺术家”前面近乎合理：落生前，他没想到自己家穷；在铁岭，他没想到之后会去沈阳；成名前，他没想到能上春晚；传“煤”那会，也不知道自己有一天会干真的“传媒”。商人赚钱，钱更实在、更农民，“大师”、“艺术家”太虚了，不稳妥。

其实每个人都是“赵本山”，只不过我们或许没有赵本山自嘲的胆量，安分守己、明哲保身的本质以及“管他妈的”的主动。《来的都是客》已经在辽宁卫视开播，据说每个人都能在剧中找到“赵本山”，找到自己。