近日出差，年前年后一南一北，发觉观众在选择影片的时候差异颇大，所谓春节档这么一个有着强烈情绪的档期，惊悚片及主打苦情的电影被打入冷宫，唯有林超贤《逆战》持久弥坚，但《碟中谍4》上映后北方城市迅速减场，另些裸映、骗粉影片也未有奇迹发生，系列作品旗开得胜当属意料之中，进口影片领军之下春节档影院人头攒动。以《八星报喜》《饭局也疯狂》为代表的南北市场差异十分典型，北方个别城市《八星报喜》在排片不多的情况下场均上座率甚至不如3D《胡桃夹子》及《大闹天宫》，令人意外；而在江浙一带备受冷落的《饭局也疯狂》东北票房大捷更是耐人寻味。

其实仍旧是老生常谈，今天朱延平《新天生一对》和尚敬导演的《饭局也疯狂》正面碰撞，而《饭局》显然在北方城市的排片比例要更高一些，前年朱延平的《大笑江湖》主要卖座也是在北方城市，而去年尚敬导演的《武林外传》则为南北通吃，就排片比例来看，二人近年都有过南北场次平均的影片，也有过倚重一方的作品，黄百鸣的喜事系列在今年同样有此境遇，有人认为这是弊端，但笔者觉得当属市场细分的结果，精准的结果肯定是有失有得。

由于对范伟认知程度较高，北方城市的观众选择《饭局也疯狂》在情理之中，从观影前期待来看，黄渤则是尚敬导演为此片定制的双保险，现今行运天下且有票房号召力的喜剧明星并不多，黄渤当属佼佼者，也是有智慧的典型。这种笨贼路线的题材，珠玉在前，黄渤是一个标签，从类型上来看选择他也很自然，角色定位又有差异，从前期稿件中也可略知一二。更为重要的是这两个演员确保在上片当日，影院经理的期待可以足量反映在排片中。

从票房统计来看，《饭局也疯狂》选择春节上映不失为明智之举，与北方观众凑热闹的心态较为吻合，从来不在这个档期造访影院的笔者这回也算是开了眼，从中午开始影市便如菜市场，东北区域问及此片的观众远超《八星报喜》，爆满的场次不在少数。《碟中谍4》映前，其排片量仅次《大侦探福尔摩斯2》，在《碟中谍4》上映首日，排片量也基本等于《大魔术师》《八星报喜》两片之和，南北差异可见一斑。

另外值得一提的是影片的宣传物料，可从票务处领取的红包袋虽然《大魔术师》《新天生一对》也都有，但订制的贺卡只见到《饭局也疯狂》，展架虽不如《八星报喜》灵活且应景，不过立牌堪称工程级别，确实下了心思，在光线好的大堂新意十足，不过体积过大也令很多影院深感头疼。

2011年度国产电影数量558部，平均一天上映一部半，不可能每一部影片都能有好的排场，更不要提是否能够通吃。有针对性地对某一观影人口可观的区域订制的影片将会越来越多，尚敬并非先驱但《饭局也疯狂》是《武林外传》品牌试水之外的另一选择，目前来看收效不错。春节期间影片扎堆，相信竞争将会逐年加剧，续作、改编及进口影片都有加分，原创故事或许一时绕不开选角儿，虽并不是严格意义上的“粉丝电影”，但所谓君心难测便是要深谙观众口味的前提下，号准演员的上升期，从而以小博大。

从2011年开始，观众成精，片方的选择需趋于理智，大投资不等于高回报，《饭局也疯狂》虽尚不能以“xx作品”为名打遍天下，但却是1月续作如云的市场中唯一一抹亮色。归根结底，在一个逐步轮廓分明的电影市场中，观众将越来越吝惜橄榄枝，《饭局》这次的打法很有参考价值。