老子言：“致虚极，守静笃。”

　　可是人们并不能真正理解《德道经》五千言的妙义。或者说读在嘴上，没有放在心里。

　　河南省灵宝市函谷关旅游文化网站称：函谷关的老子像总投资2588万元，其中贴金多达33公斤黄金，引发了网友的广泛质疑。这个帖子在各种推断、质疑声中已经删除。

　　谎言不攻自破。

　　函谷关历史文化旅游区管理有限公司总经理陈荣亮在接受采访时承认，“老子像”实际投资并没有对外宣传的那么多，之所以进行夸大宣传，是为了通过炒作来引起关注，进而给景区形成卖点。老子圣像总投资1820万元，造价主要包括设计、材料、地基及基座、安装施工及表面金箔防腐处理工艺费用等。由于圣像是由紫铜做成，因此采用了表面金箔防腐处理工艺，这一项的支出为228万元，只是工艺造价，实际情况是并没有黄金这一项支出。

　　“贴金33公斤之说，是为了和老子所说‘一生二、二生三’相呼应，进而进行炒作。”陈荣亮说。

　　这次承认很痛快。没有那些“李白故里”、“曹操墓”、“貂蝉故里”、“西门庆故里”|“孙悟空的出生地”等等真史、野史，小说中虚构的神话人物那样你争我抢、你死我活的纠结。正视我们的谎言，给大众一个真实的大众一个真实的面孔，这样才能逐渐化解这场公关危机。任何的遮丑、虚假、涂抹，最终难逃过群众雪亮的眼睛。

　　给老子脸上贴金，岂可儿戏？连老子都敢欺骗？看来，打假不能仅仅局限在苏丹红、瘦肉精、染色馒头、假薯粉、三聚氰胺等等食品方面了，旅游文化方面的打假应该予以重视并能落实。如果说食品是人肉体生理需要，那么说文化就是精神追求了，两者都不可污染，肉体可手术治疗，精神治疗那就需要更麻烦的方子了，弄不好得了精神病，一辈子都生活在痛苦中，无法自拔。

　　河南函谷关称是我国古代伟大的思想家、哲学家老子著述道家学派开山巨著《道德经》的灵谷圣地。陕西周至楼观台称楼观台《道德经》的诞生地，现有老子说经台为证。我们一般俗人看了一头雾水，究竟谁是老子写《道德经》的地方，恐怕只有老子自己心里最清楚。

　　“贴金33公斤之说，是为了和老子所说‘一生二、二生三’相呼应，进而进行炒作。”陈荣亮说。

　　这是实话。我无意针对函谷关，其实全国许多地方、许多旅游企业，包括景区都在“炒作”，“炒作”已经成了一种宣传的“走秀”，老老地吸引着大众的眼球，牵着他们的鼻子走向高额门票的深渊。

　　这是中国当前旅游界的真实写照。由于过度看好旅游业的地方品牌和城市名片效应，被“旅游业是一种投资少、见效快的朝阳产业”所误导，一些地方出现了全民搞旅游，盲目上马，无法支撑的尴尬局面，政府投资主导硬撑也罢、旅游包装迎合市场也罢，总之我觉得旅游业一直在磕磕碰碰中艰难地前行，徒有华丽的外衣，掩盖不住内心的凄苦。基础设施、交通道路等等各种硬件改造需要大量资金以及服务质量、人员素质、人才培养等等“软环境”亟需改造都成了制约旅游发展的因素。导游大多无工资、生老病死难以得到保障，景区工作人员没有休假日、超负荷的劳动得不到相应的回报，一些景区资源贫瘠，没有持续发展力，缆车架空、污水横流，宾馆、厕所排污问题难上加难，各种人为的点亮、演艺，干扰，破坏了生态环境的自我平衡，出现了新的一些诸如光污染、噪声污染等污染源。“零负团费”、购物回扣等等问题也不断出现。

　　中国人，或者说中国文化有一个特点，就是好大喜功。大策划、大手笔、大产业，弄什么东西一定要大、要让人震撼，却很少注意精细打磨。中国古代的一些神话故事，例如“后羿射日”、“女娲补天”等等，说明了我们先祖的无比神勇，教导着我们相信“人定胜天”。这种敢于挑战的精神无可厚非，但是我们要尊重自然，主客观要和谐共生，才能发展。“给长城贴瓷砖，给赤道镶金边，给飞机装倒挡，给黄河安栏杆”，这样伟大的构想是好的，但是更要注重落实和环境的承受度和负载量；否则只能纸上谈兵，痴心妄想。凡去天涯海角三亚的游客，大多会去“南海观音”，一百零八米的三亚南山海上观音像，比自由女神还要高15米，是世界最大的白衣观音造像。在南山海上观音建成之前，高八十八米、被誉为“神州第一大佛”的无锡灵山大佛是最高的，而南山海上“观音像”建成之后，灵山大佛的高度纪录就被刷新。观音圣像足下的莲花宝座高十米，共四层，每层有形状相同的二十七瓣莲花，共一百零八瓣，比灵山大佛底座莲花宝座多出二十瓣。这就是一次真枪实战的较量，到底好不好？谁来协调这些类似的重复建设、攀比之风，不得而知。如果有兴趣，我们会发现，号称“天下第一”的实在太多，从羊肉泡馍、扯面到雄关漫道、各种各样，数不胜数。“老子天下第一”似乎成了一种有点病态和猖狂的自豪、骄傲。函谷关称为“天下第一关”，太初宫也因此被中国道教协会会长闵智亭（道号玉溪道人）称为“道家之源”；古人云：“关中河山百二，以终南为最胜；终南千峰耸翠，以楼观为最佳”，楼观台素有“天下第一福地”、“洞天之冠”的美誉。都是“天下第一”，还有嘉峪关、山海关，好在和平相处，各自说法，没有引起什么纷争。

　　针对函谷关的“老子贴近造假事件”，笔者认为，大众对此事的质疑，函谷关的出面澄清，只解开了旅游业长期以来宣传、营销的“冰山一角”，旅游不是药品，夸大宣传不会出人命，但从另一个角度讲，旅游要占用游客更多的闲暇时间、花费许多银两，如果广告误导，谁来承担由此引起的损失。游客到了门口，可以不购票，拒绝入内，但是从出发地到旅游目的地乘坐飞机、高铁，食宿等等的损失谁来认账？另外旅游的消费是一种延续的有形和无形的服务过程，很难确认具体消费的价格。笔者认为，应该尽快出台《中国旅游法》。《中国旅游法》喊了多少年，因为涉及部门、行业等等多方面，“难产”至今。虽然有一些诸如《旅游社管理条例》，参照《合同法》等，但很难系统立法、执法，无法可依，难以执行。在《中国旅游法》中要保障旅游经营者和旅游公民的合法权利和义务，特别是要对旅游管理部门的职权、旅游经营者的可进入性，门槛要有具体的法律要求，举了例子，旅游景区不能随便谁想开就能开，需具备一定的资金、管理人员，不以破坏国家的公众资源等等；现在一些村子、村民小组随便弄个山门就售票，显然违背公众利益；游客，特别是“驴友”，也应该遵守景区管理，不得独自或者没有任何探险经验的前提下，擅自进入景区为开发区，转嫁风险，造成社会医疗、救护等社会公众资源浪费。还有“门票涨价”问题，多年存在，沉疴杂症，难以治疗。这些只是例子，只想通过立法，分清目前旅游业中存在的原则问题，便于执法、落实。

　　具体从函谷关的“老子贴近造假事件”中，我们旅游管理部门要汲取教训，力求公正、客观地宣传旅游品牌。一方面严格管理，像管理医疗、教育等部门一样，实行审批备案，严谨虚假广告误导游客；另一方面，要行业自律，切实通过旅游协会等中介组织，对各种旅游产品，合理定位，宣传得当。除了公认之外，严谨出现“最”、“第一”等唯一、排他性的宣传促销。“秦岭最美是商洛”炒起来了，夺人眼目，是件好事，但“秦岭最美”是不是商洛？到底最美的具体承载体是什么？让人怎样感受最美？空有口号不行，关键要看“疗效”。我想“秦岭最美”不是

　　随便说的，美的地方实在太多，这句“宣传口号”占领了炒作的高地，恐怕会引来更多的“对手”，实力相比，鹿死谁手？有待以观。“炒作”也罢，到工商注册商标保护也罢，地名保护也罢，网上域名保护也罢，都是一种品牌的推广，目前可以说是各自为战，一团混乱。建议旅游主管部门能管理一下，当然管理不是收费，不是控制，而是引导旅游单位自觉规范，更好地为旅游业服务。

　　给老子脸上贴金，都敢造假，岂可儿戏？如果老子在天有灵，会说什么好呢？

　　有时间，还是好好学习一下《道德经》的真谛吧！？

　　2011年6月26日夜匆于长安

　　来自杨广虎个人博客：blog。sina。com。cn/yangguanghu

　　备注：本文为约稿，正在修改，一家之言，仅供参考；未经作者同意，请勿选用或者断章取义摘录。