秀美河山成了“玩不起的风景”

　　井冈山门票涨了、台儿庄门票涨了……清明小长假期间，不少景区门票争先恐后地迈入了“百元时代”，网友感叹，秀美河山成了“玩不起的风景”。专家认为，景区涨价背后，除了有运营维护成本的现实，更反映出旅游产品结构的不合理、景区盲目的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖。

　　网民感叹：景区门票太贵

　　清明节期间，不少网民在网上发帖惊呼“门票又涨了”、“玩不起了！”

　　江西省发改委3月31日公布，实行一票制的井冈山景区门票由130元/人次调整为160元/人次，同时实行淡旺季票价浮动：旺季上浮最高价为190元，淡季下浮不限。曾一度免费的山东台儿庄古城4月1日正式涨价，门票由每张100元涨至160元，一次性涨价幅度达60%。

　　站上一项超过1000名网友参与的调查显示，认为景区门票“太贵了，门票支出已经严重影响旅游热情”的网友达89.2%，仅有0.3%的网友认为“门票不贵，物有所值”。另一项调查显示，超过九成的网友可接受的5A级景区门票心理价位在100元以内，其中约61%的网友认为，门票价格应在60元以内。

　　五成游客钱多花在门票上

　　井冈山和台儿庄并不是景区门票价格高昂的孤例。

　　统计发现，尽管有杭州西湖等不设围墙、免费向所有公众开放的景区，但全国（不含港澳台）130家5A级景区（非淡季全票）中，仍有近半数门票价格过百元。其中，价格在100元至200元（含200元）的5A级景区达35.38%，包括武当山、九寨沟、黄山等14个景区门票价格高于200元，所占比例超过一成。

　　日前，中国旅游研究院与携程旅行网发布的一份最新报告显示，从国内游客看，门票支出占旅游消费最重的游客比例较大，达21.92%，随后才是交通、购物、餐饮、住宿和文化娱乐。

　　地方财政患“门票依赖症”

　　专家认为，除运营维护成本等，门票攀升的背后是旅游产品结构不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖这“三大推手”。

　　华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，目前旅游产品结构不合理，景区发展产业比较单一，多数景区还停留在门票经济阶段。“你涨我也涨”的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖，也是景区频频涨价的重要原因。

　　楼嘉军说，部分知名景区对旅游资源具有垄断性，涨价底气十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的钱不赚白不赚”的短视心理，财政长期依赖门票收入，为景区提价大开“方便之门”。

　　专家建议：变门票经济为旅游经济

　　“票价合理化不仅需要引入长效的监督机制，规范不合理收费，还需要地方政府转变思维，变“小旅游”为“大旅游”。”

　　上海财经大学旅游管理系主任何建民说，中国是人口大国，旅游资源相对稀缺，因而适当调价可以理解，但对具有垄断性的国家旅游资源来说，景区的收入与支出的透明化非常重要，这就必须引入监管机制，需要第三方介入。

　　楼嘉军建议，现在不少古镇拦起来收费，其实应该鼓励游客游览，在古镇品尝特色美食、购买纪念品，以此获取收入。此外应从“观光经济”过渡到“度假经济”，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，提供人性化的服务，才能让游客感到物有所值，形成良性循环。

　　在休闲旅游者花费方面，报告显示，目前国内休闲旅游已是重要的大众消费行为。国内游客旅游的人均花费在501—1000元、1001—2000元、500元以下的游客分别占29.42%、25.67%和24.02%，比例较高。总体来看，较多国内游客认为景区门票占总花费比例最高。景点门票和交通花费分别占21.92%和20.92%，其次才是购物、餐饮、住宿、文化娱乐等。

　　不少游客表示，无论是自驾还是自由行，前往著名的旅游目的地的开销去除交通成本，最大的部分反而是在景点门票方面。不少热衷携家庭成员自驾出行的深圳游客也表示，广东省乃至珠三角区域，山水好些的地方都已经被"规划"成了景点景区，一家人进景区，高额的门票实在让人感到无奈，有时因为门票的价格使得景点景区对这类游客而言简直就是"鸡肋"。                   

　　1、文章第四节划线句子中的“小旅游”和“大旅游”分别指的是什么？（4分）

　　2、新闻调查需要讲究真实性和科学性，本文如何体现这一特点？（5分）

　　3、结合全文，请你谈谈有哪些解决景区门票价格过高的措施？（6分）

　　试题答案：

　　1、答案：⑴“小旅游”指的是长期依赖门票收入作为景区发展的经营模式。⑵“大旅游”指的是不仅仅依靠门票收入而是通过发展和旅游密切相关的的周边服务产业的景区经营模式。（每点2分）

　　2、答案：（1）大量运用真实具体的数据  （2）调查对象的选择具有典型性和代表性，本文列举了井冈山等具有代表性的多个景区门票涨价的情况

　　（3）引用网友和专家的言论。网友是普通群众的代表，引用他们的言论，体现调查报告的真实性，专家是权威人士，引用其言论可增强其权威性和科学性。     （答对一点2分，答对两点5分）

　　3、答案：.⑴景区收入支出透明化，引入监管机制。

　　⑵科学规划旅游产品结构。

　　⑶消除景区的攀比心理。

　　⑷转变政府思维，消除地方财政对门票收入的依赖心理。

　　⑸打破知名景区对旅游资源的垄断性。

　　⑹大力发展旅游周边服务产业，形成良性循环。

　　（答到一点1分，答到两点3分，答到三点4分，答到四点及以上6分。）