在上海市商委指导下，阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授，共同完成了《中华老字号品牌发展指数》研究报告。从中华老字号品牌TOP100排行榜我们可以知道，老字号品牌的发展是否还如我们记忆中那样辉煌。

　　该研究报告主要是从品牌本身、消费者还有市场三个角度来考量一个老字号品牌的发展情况。根据报告，老字号品牌普遍有两个共同点：1、大部分老字号品牌都局限于现有产品，创新力度不足。2、部分老字号产品借助互联网，已经搭载新技术开始走上了创新之路。

　　从发展指数来看，各个地区的老字号表现力都不同。北京老字号的平均创新力、市场力、认知度、美誉度指标均领先于其他主要地区，平均品牌发展表现最为突出。而广东老字号的平均创新力、认知度偏低，但忠诚度傲视群雄，同广东医药老字号居多不无关系。

　　排名第一的茅台，品牌价值和影响力在酒业中都无出其右。除了大力发展自身优势之外，还借助互联网和新技术，打造了茅台云商平台，整合线下专卖店和经销商、营销资源，建立了统一在线的交易保障体系。

排名品牌名发展指数1茅台82.32恒源祥81.93云南白药69.94同仁堂牌68.75美加净66.26五芳斋61.47新华书店60.18回力59.99东阿牌57.610海天55.611红双喜55.312光明54.213五粮液53.914青岛啤酒50.915王老吉50.216大益牌49.317马利48.218马应龙4819泸州老窖47.420古越龙山47.121古今牌46.822稻香村46.523片仔癀4624一得阁45.925百花45.526洋河4527梅林44.628冠生园44.629互助44.130知味观4431徽六43.932张裕43.633张一元43.134老庙4335菜百4336三枪42.937杏花楼42.538女儿红41.939沈大成41.840广州酒家41.541谢正安41.342杏花村41.243中茶41.144桥头4145凤凰牌40.946皇卜皇40.647张小泉40.548九芝堂40.449秋林里道斯40.450东安40.251致中和40.252牛栏山40.153朱养心4054吴裕泰4055側页39.956华佗39.857寿仙谷38.858谢馥春38.759白猫38.760吉庆牌38.661商务印书馆38.662鹤年堂38.663金枫38.264老恒和3865马迭尔37.966郎牌37.967海堤37.968红心37.969西凤37.870永丰37.871海鸥37.872鹃城牌37.773德州牌37.674东来顺37.675双合成37.376六必居37.377红星37.378西泠印社37.279永久37.180丁义兴37.181玉缘3782佛慈3783鸿茅3784孔凤春36.985大白兔36.986塔牌36.887董36.788三鹤36.789广生堂36.790梓撞官36.791全聚德36.492大河张36.493三珍斋36.394岐江桥牌36.395雷允上3696凤牌3697河套35.998金角35.999福字牌35.8100崂山35.8