先讲三个毫不相关的故事

　　------?-----

　　关于年龄

　　tories about Ag

　　我问身边年长的人：当年你们奔4的时候，是个什么样子？

　　得到的答案「千奇百怪」。

　　 ??

　　?有人说：

　　成为了油腻中年男子，肥胖，好色，被年轻人嫌弃。

　　?有人说：

　　你的圈子会缩小到以家为中心方圆100米。

　　?有人说：

　　低性价比员工，公司裁员C位。

　　言语间全是自嘲和无奈。

　　但有个人的说法让我印象深刻，

　　他说：

　　四十岁嘛，眼角上有些皱纹，眼睛里有个孩子。

　　嗯？有点意思。

　　有关品牌

　　tories about Brands

　　奥美在90年代有两个品牌理论，对后世影响巨大：

　　??

　　一个是品牌人格化：

　　品牌其实就是一个人，人的性格就是品牌风格、人的本领就是产品特点。消费者在与品牌接触的时候，也会下意识有“人”的代入感。

　　很多品牌干脆拿创始人名做品牌名：

　　从香奈儿到高露洁，从丰田到惠普，比比皆是。

　　 ??

　　另一个是品牌one voice原则：

　　为了突出品牌形象，需要持续不断的围绕一个核心概念发声。

　　??

　　中国广告起起伏伏的几十年，这两个理论被不断验证。

　　?从格力的掌握核心科技，到小米的雷军本尊代言。

　　?从任正非的华为，到农夫山泉有点甜。

　　品牌越来越像那个创始人，slogan念的越久越能代表品牌。

　　关于老字号

　　tories about ol

　　?

　　欧洲的百年老字号不少，时至今日，创始人坟头草都长多高，接班人都换了几拨，但依然是年轻人的心头好。

　　??

　　 依云 是深受年轻人喜爱的矿泉水品牌，被认为是：

　　潮流、有格调生活的代表。

　　1998年写的slogan：live young

　　用到现在，一波一波的收割年轻人。

　　?

　　日本的百年老字号更多，近30000家，代代相传，门庭若市，仿佛能和每个时代的年轻人都打成一片。

　　?一个不起眼的寿司店，也可能是至少祖孙三代的坚守。

　　?一个专门从事寺院和神社等传统建筑的建造的，名为“金刚组”的建筑公司。至今已经经营1400多年。

　　日本对于匠人精神的追求，让这个国家的品牌越老越吃香。

　　中国百年老字号不少，但活着的不多，代表传统文化的现代营销就更少了。

　　近两年掀起的国潮热，是些只有二三十年历史的品牌，他们或抓住时下流行的元素，或抓住所谓的热点话题，造势一阵后便再无内容，开始的声势汹汹，结束的漫不经心。

　　?

　　老字号的英文是：Ol，并不是什么积极的含义。

　　在中国，这个老，除了衰老，与时代脱节之外，并不能代表传统文化、或者精良工艺的传承。

　　把三个故事连在一起

　　▽

　　▽

　　就是今天的主题

　　当我们身边那些品牌都渐渐老去的时候，如何能像一个40岁的成年人，眼角虽有皱纹，眼睛里却有孩子气。

　　这是品牌的“赤子之心”。

　　但消费者变老是一个缓慢而渐进的过程，品牌年轻化也不是一夜之间就能完成的，昨天要是不种草，明天肯定不知道。

　　所以我认为，不管什么产品，老字号也罢，新品牌也罢，种草这件事都要从娃娃抓起。

　　—▼—

　　年轻时种草

　　MW曾经长期在校园内搞车展，这个骚操作在当年被认为是烧钱，但今天看BMW庞大的年轻消费群体，你就知道这一步棋有多稳。

　　?

　　分阶段养草

　　30岁前年轻人还是爱喝可乐奶茶，你说来喝喝白酒绿茶，研究一下酒文化茶艺术，没人屌你的，但到了年龄的时候，激素分泌下降，代谢变慢，人会慢慢觉得：可乐太甜，矿泉水无味，泡一壶茶，喝二两小酒更符合这个年龄段该做的事。

　　?

　　到岁数拔草

　　日本的动漫伴随708090度过了整个童年加青春，以至于现在动画片上院线看的都是成年人，而且还带着孩子培养下一代。

　　≈

　　而把看似上一代人喜爱的品牌带给当下年轻人这个营销方向，在现在被称之为：国潮

　　近两年参与国潮的品牌其实很多，故宫的周边、李宁的服饰，甚至连六神都有了自己的鸡尾酒。

　　老字号品牌们努力的迎合年轻人喜好做着“国潮”营销，却让人总觉得好像少了些什么。

　　—▼—

　　其实，当老字号们渐渐研究出年轻人的喜爱，做出了迎合年轻人口味的产品时，品牌老字号已经完成了“到岁数拔草”这个动作，可是“年轻时种草”、“分阶段养草”两个阶段的不翼而飞。

　　?最终让做国潮的品牌总是显得刻意迎合。

　　如果要把国潮营销套路定植、繁衍开来，除了基本的营销内容与老字号产品，拥有一个当下年轻人喜爱的信息平台送助攻更是至关重要。

　　—▼—

　　这其实是我在这几天看到一个活动时受到的启发。

　　上个周末也就是13、14号，今日头条在北京北新桥头条胡同落地了一个“国潮上头条”快闪店，汇聚了诞生在胡同里的：

　　?北京同仁堂、北新桥卤煮、大北照相馆、东来顺、老舍茶馆、摩奇、内联升、庆丰包子铺、瑞蚨祥、吴裕泰这10家老字号品牌。

　　在进行老字号传统文化展示的同时，还在这头条胡同的国潮馆里进行了今日头条&老字号联名款走秀，将年轻人喜欢的新潮走秀和传统手艺人放在一起，挺有意思的。

　　今日头条选择“北新桥头条胡同”去进行这场快闪活动实则还有双关寓意，除了看重“头条胡同”本身的名称，更希望年轻人能关注了解老北京传统的胡同文化。

　　引入新锐设计师，让年轻人给年轻人种草。

　　时尚秀场走入“头条胡同”，还原老字号情景，让不同阶段的人都能在此对老字号品牌找到各自的归属与认同。

　　“今日头条”作为当下受欢迎的信息平台，除了能够利用自身推荐技术将活动分发给更多拥有相关兴趣关注的用户、帮助传统文化和老品牌找到比较契合的年轻受众外。

　　其平台内在18年便开设的国风频道，在帮助老字号传统文化的生产与沉淀方面，早已有着自己的努力。

　　既懂年轻人也懂传统文化。

　　今日头条才能重新构建年轻人与老字号的交流方式，让年轻人对老字号的印象不仅仅停留在过去，让更多人了解认同老字号的传统文化与国潮营销带来的全新内容。

　　也只有像今日头条这样的体量比较大的信息平台加入，国潮营销才能不仅有爆发，更有可用于传统文化发声与传播、老字号构建与年轻人持续交流的核心阵地。

　　—▼—

　　我们做电商的讲“品效销”，针对大部分品牌商家都不难。

　　无外乎发发微博抖音小红书，找找KOL和主播们卖卖货。

　　什么从线上到线下，站内到站外，只要你想，一波接着一波的投放就可以了。

　　?

　　然而对于老字号而言，“国潮”固然是一辆可以搭上的快车，发声和沉淀却也极其重要。

　　年轻人需要了解认同老字号的品牌文化，时代需要记忆老字号所做的文化创新。

　　—▼—

　　?

　　“国潮”不仅仅是让老变新、旧变潮，

　　更重要的是新旧文化的交融，

　　以及新旧文化交融所带来的

　　品牌与用户之间的了解与认同、喜爱与追捧。

　　/

　　不知道你记住了这10家老字号了没有？

　　反正我是记住了