我的邮箱里，每天都会收到很多文章，能用的寥寥无几。仅是回复退稿信也要花费很多精力。视而不见吧，于心不忍；帮他们修改吧，又实在没法下手。

　　写作是那些内心丰富的人从事的一项敏感活动。说到底，是少数人干的事。但新媒体的兴起，使得写作成了一种相对大众的活动。据说，在各条战线上从事新媒体写作的人多达千万。

　　这么多人，没有行业规范，也没有系统培训。他们如何写出优质的新媒体文章？这是个问题。传统的高校教育显然不能适应新媒体写作的需要。中文系在教修辞，说概论；新闻系在教采访规则，节目策划。年轻人源源不断地进入这个新兴领域，但他们在学校里学的东西却用不上。

　　作为一个写过长篇小说、做过网络编辑、在公号上写过千万级爆款、最近打篮球韧带撕裂躺在床上没什么事做的人。我觉得有必要停下脚步，来为行业做点贡献。今天，我想用我丰富、深厚的实战经验来和大家聊聊新媒体写作。

　　基本特点

　　高效、快速、碎片化。这是网络阅读的基本特征。这样的阅读特征，要求我们的文章要短小明快。通常情况下，一篇公众号文章不能超过2500字，最多不超过3500字。再长，读者就会有阅读压力。

　　除了字数，文风也有要求。尽可能使用短句子，尽量少用形容词，尽可能把文章压缩到不能压缩为止。下文为示例：

　　文章结构

　　一篇优秀的新媒体应该有这样的形状：狗脸蛇身猪腿尾。简单说，就是开篇要简洁好看，引人入胜；中段要紧凑、连贯、逻辑强；结尾要总结、升华、有情绪。

　　新媒体文章，我可以总结出48种开篇方式，今天只讲最常见的的三种开篇：1.金句段子开篇。2.矛盾冲突开篇。3.朴素白描开篇。

　　金句段子开篇的好处，显而易见，此不赘述。第二种矛盾冲突开篇。是指把文章里矛盾冲突最激烈的部分，提到文章开端。而不是放在文章中间。比如：昨天，我把交往20年的兄弟拉黑了……再比如：接到爸妈离婚的消息时，我正在上厕所……

　　矛盾冲突前提，为你争取注意力，接下来，读者才有可能花时间听你讲故事。

　　第三种：朴素白描式开篇。此种开篇方式，虽不像第二种那么有吸引力，但因为文字简洁，能营造出一种每临大事有静气的氛围，也会吸引一部分读者。比如：2017年9月，我踏上南下的列车……

　　一篇文章，不可能满篇都是金句，精彩的地方放在两端，中间部分免不了会枯燥。在我看来，文章的中段不需要太好的文笔，把故事讲清楚，道理说明白即可。文章中段最核心的是逻辑，递进还是并列，或者是转折。一定要理清楚。

　　文章的结尾很重要，画龙点睛，写文共情。写文章之前就应该知道自己的落脚点在哪里。我曾写过一篇关于诗人陈年喜的文章，他的生活很苦，怎么写都是灰色。但我又不想让读者看完之后很难过，所以，我找到了陈年喜老师写的一首情诗，把它放在了文末，对读者的阅读情绪做了安抚。

　　文章格式

　　一个公众账号是否有新媒体思维，看它的排版就可以。通常，段首空两个字的公众号，运营得都很一般，因为运营者太传统。

　　上过学的人都知道，段首应该空两个字，但这个规矩显然已经不合时宜。移动端屏幕很小，首先应该考虑排版的美感，以及读者的阅读习惯。一个商业成熟，内容精细的公众号，往往会有专业的人员在排版，而那些视觉上又糙又low的公众号，往往运营一般，也没钱请美编。

　　文章标题

　　纸媒时代，人们也很在意文章标题。一个标题往往要编辑部集体讨论，才能确认。到了网媒时代，标题越发重要，写作者对标题的压榨到了令人发指的地步，便有了标题党一说。标题党就像壮阳药，用久了会有耐药性。对于一个长期运营的账号来说，需要把标题做得很考究，但不宜过度使用标题党。

　　标题党应该有基本的准则和底线：可以适当夸张，但不可以无中生有，不可以诈骗！

　　同样是标题党，还是有高低之分的。最low的标题党我们大都见过：美国人震惊啦！不转不是中国人等等。这种标题对于18线中老年用户特别适用，但一二线年轻用户就对此类标题完全免疫。

　　说一点起标题的小技巧。标题里要么有关键词，要么有语言的钩子。所谓关键词，没有具体的范围和定义，但每一个成熟的网络编辑都会有一个自己的关键词库。大学生，公务员，山东人，四川妹子、上海阿姨……这些都可以作为标题关键词。至于为什么，你们自己细细琢磨。

　　所谓语言的钩子，就是能勾起人阅读欲望的包袱或反转。比如：我为什么不招颜值高的员工？再比如：陕西男人都是半成品！当然啦，如果你段位再高一点，就可以起出类似于《我那些从不买单的公务员同学》这样的顶级流量标题，既有关键词，又有语言的钩子，最关键的是还有底线，不骗人！

　　操守与底线 

　　不好意思，坐久了，腿有点疼，此处先省略3000字，且等下回分解。不看此章，前面的内容尽可以忘掉，只学技不懂道，容易走火入魔。

　　撰文 / 张五毛

　　插图图片 /  摄图网

　　编辑 / 吴小帅