杜撰的广告也成功
发布时间:2022-11-16 03:19:12
兰丽绵羊油是美国加州兰丽化妆品公司生产的一种护肤品。它进入台湾市场时,靠的是一个杜撰的故事。 1976年10月,台湾的各主要报纸刊登了一则广告,画面是用细线画成的一只手和几只羊,广告的标题是:“很久以前,一双手展开了一个美丽的传奇故事。”但广告中并没有再讲这个故事,只是说明这个故事已被编成一本彩色画册,消费者按广告中的地址去信就可以得到。
很多消费者真的去信索取,他们收到的画册上的故事是:
很久很久以前,在皇帝的御厨里,有一位技艺高超的厨师,极得国王的喜爱。
有一天,国王突然发现餐点没以前可口了,将厨师叫来,发现厨师的手又红又肿,当然就做不出好东西来了。无奈厨师只得离去。
厨师流浪到一个小山村,帮一位老人放羊。他常常抚摸羊毛,渐渐地,他的手疾竟自己痊愈了。
他离开老人回到京城,刚好遇上国王贴出告示征招厨师,他蓄须前往应征,不久就被录用了。当他剃掉胡须时,大家都认出他就是原来的大厨师。
国王召见了他,问他的手是如何治好的。他说,大概是经常用手去梳理羊毛,无意中获得了治疗。
根据这一线索,国王让科学家进行研究,果然从羊毛中提炼出一种油脂,有治疗皮肤病的功能,国王就将这种油命名为兰丽。
这样的一则故事,一看就知道是杜撰的,但也许是编得很感人,抑或是有人宁可信其有。总之,很多人对这种兰丽油产生了浓厚的兴趣。纷纷购买使用。从此,兰丽护肤品也很快打开了市场。
广告的内容即使有杜撰的成分,但只要无伤大雅不太离谱,不但不会引起大众的抵触,反而会让人津津乐道。
很多消费者真的去信索取,他们收到的画册上的故事是:
很久很久以前,在皇帝的御厨里,有一位技艺高超的厨师,极得国王的喜爱。
有一天,国王突然发现餐点没以前可口了,将厨师叫来,发现厨师的手又红又肿,当然就做不出好东西来了。无奈厨师只得离去。
厨师流浪到一个小山村,帮一位老人放羊。他常常抚摸羊毛,渐渐地,他的手疾竟自己痊愈了。
他离开老人回到京城,刚好遇上国王贴出告示征招厨师,他蓄须前往应征,不久就被录用了。当他剃掉胡须时,大家都认出他就是原来的大厨师。
国王召见了他,问他的手是如何治好的。他说,大概是经常用手去梳理羊毛,无意中获得了治疗。
根据这一线索,国王让科学家进行研究,果然从羊毛中提炼出一种油脂,有治疗皮肤病的功能,国王就将这种油命名为兰丽。
这样的一则故事,一看就知道是杜撰的,但也许是编得很感人,抑或是有人宁可信其有。总之,很多人对这种兰丽油产生了浓厚的兴趣。纷纷购买使用。从此,兰丽护肤品也很快打开了市场。
广告的内容即使有杜撰的成分,但只要无伤大雅不太离谱,不但不会引起大众的抵触,反而会让人津津乐道。