都市情感剧《咱们结婚吧》眼下正在热播，收视率一片大好，口碑评价坐上了过山车，前几天还是街传巷闻一片好评，鲜活的人物和触动现实的情节，都得到了观众的认可，这几天却急转直下，先是有人讨论这部剧的植入广告太多，然后有好事者开始数广告，数量从20、80、150呈直线上升，众说纷纭，口诛笔伐，瞬间把《咱们结婚吧》推上了风口浪尖。

　　这绝不是国产剧第一次面临“广告”危机，远的姑且不提，仅2013下半年就有《龙门镖局》《辣妈正传》《小爸爸》《金玉满堂》先后因植入广告受到非议，和这些作品相比，《咱们结婚吧》即不是其中表现最露骨的，也不是获利最多的，可是为何却经受了最猛烈的批评呢？笔者认为原因主要有两点，一是观众多年来对植入广告的反感积累到了一定程度，二是《咱们结婚吧》的高关注度使其更容易成为大众话题的释放点，两者相加，促成了眼下一部剧替整个行业背黑锅的局面。

　　实事求是的说，《咱们结婚吧》植入广告虽多，并没有达到影响剧情的地步，刘江导演也在受到批评后，第一时间出面道歉和解释，也澄清了剧尾字幕鸣谢的近80家单位，绝大多数只是提供了场景、道具的合作单位，剧中真正有收益的植入广告只有20多个。50集20多个广告，这样的比例在时下的影视作品中，只是算是中等。某某网站、洗衣液、矿泉水，乃至减肥茶的出现，这些耳熟能详的品牌虽然偶尔让人注意力溜号，基本上都在剧情范围之内。特别是一些没有台词体现只出现产品画面的植入，基本上没有出现无良的近景、特写，都是比较自然的出现在应有的位置上。一部围着人间烟火打转的时装剧，身上穿的桌上用的肯定没法都摘掉商标，有一些“广告”还真是躺着中的枪。

　　《咱们结婚吧》投资7000多万，对于一部时装情感剧来说，算是少见的大手笔，观众被人物和故事打动，或许会偶尔为了一个广告的植入感到恼火，却往往不会在意创作者的难处，例如丰富的场景，医院、酒店、商场、公司、街道，哪一处都是要花钱的，有例可循，大到90人的剧组跑了一趟海南，一掷数百万只求一场重头戏，小到酒店的喷泉动一下开关就是两万，正是这些“隐形”的投资，让刘江导演不得加入了一些“有形”的植入，以达到平衡投资的目的，其初衷还是为了让剧好看。

　　当然，任何苦衷都不能成为开脱的理由，观众是影视创作者的上帝，有权利要求得到更好的体验，更纯净的作品，两者的目标是一致的。《咱们结婚吧》被吐槽不是坏事，对刘江导演来说，可能有点委屈，这位曾拍出《媳妇的美好时代》《黎明之前》《乱世三义》等深受观众喜爱的作品的金牌导演真不是唯利是图之辈，但对于整个行业来讲，这却是一次具有积极意义的鞭策和警示，植入广告已经到了需要确立行业规范和创作标准的十字路口，只有整体的不断改进和自律，才能真正赢回观众的掌声和信任。