一本优秀的期刊，必然有同样优秀的选题策划，尤其是作为重点栏目的“本期关注”“特别企划”“特别策划”等，如果一篇文章有文眼点题的话，杂志的“本期关注”类栏目策划就可以说是期刊的眼睛。

　　一、我们为什幺要重视选题策划？

　　（一）期刊细分化后的读者需求

　　期刊发展到知识经济时代的今天，人们对它个性化要求越来越明显。读者要买完全适合自己的期刊，说白了，他不想花钱买一本看起来内容很全，但只有几页自己感兴趣内容的杂志——他需要内容更加细分化的产品。期刊必须具备可识别性。研究表明，在报刊零售店，读者决定是否买某种杂志，只有几秒钟的时间。期刊必须做到再几秒钟的时间里能吸引到至少是目标读者的注意力。这就需要在重点选题上下功夫。只有在细分前提下的合乎读者口味的选题，才能吸引读者的注意。

　　（二）期刊市场化后的品牌需求

　　期刊既是精神产品，又是物质产品，是两者的统一体。在市场经济的今天，期刊的物质产品的商业属性越来越突出。就像所有的商品需要创建自己的品牌一样，期刊也需要树立品牌形象，才能更好地生存。而寻找读者所需要的特定选题，就是期刊品牌的源头和根本。可以这样说，一本期刊如果没有自己的特色，那它就没有生存的理由，而期刊的特色，归根到底就是选题的特色。

　　（三）互联网时代的必然选择

　　在信息和互联网时代，人们获取的许多信息都是无偿的，毫不夸张地说，资讯已经进入“零元”时代，免费阅读报纸也已经不是新鲜事，如果杂志不能提供更有价值的资讯，人们就不会为之付费。杂志的“价值”就是有价值的选题。杂志的选题可以比图书更快更新传播速度更快，也可以比报纸更有深度和内涵，这就是杂志重点选题的生存空间，也是魅力所在。

　　二、如何策划出一个好选题？

　　（一）内容上做到“人无我有，人有我新”

　　如今是个资讯时代，读者了解信息的渠道多种多样，期刊跟电视、报纸和网络相比，在资讯传播的速度上没有丝毫优势。期刊的周期性和节奏性，注定了它必须在选题策划上有更多的新意。

　　期刊编辑要做好选题策划，不仅要了解本专业的发展动态，了解读者的需求，还要具有强烈的创新意识和一定的超前意识及敏锐的眼光，动态地观察事物，及时地捕捉信息，有针对性地制定选题计划，组织稿件，才能不失时机地推出一些有影响、有见地的佳作。

　　“人无我有”是比较理想的状态，也是最容易树立期刊的品牌形象的。比如，我们杂志曾经刊登过许多家教领域的新观点，这对杂志形象的树立和在同行中地位的确立是起到决定性作用的。但“人无我有”不是时刻能做到的，这不仅要求编辑有敏锐的眼光，也跟机遇有一定关系。尤其是现在这样一个信息爆炸的年代，已经越来越难以做到“人无我有”了。既然谁都有可能得到同样的素材，那幺“人有我精”就显得尤其重要。

　　同样的内容，如何做得比别人更出色呢？在幼儿家庭教育或者中小学生家庭教育中，一共就这幺些知识点，如何才能今年做得比去年更好呢？这就要编辑在选题策划的时候下功夫，不仅是内容，还在形式上。如果把选题的内容和形式比作酒和瓶子的话，那幺新瓶装新酒自然是上上选题，新瓶装旧酒则为中等选题，旧瓶装新酒是中下选题，而旧瓶装旧酒则是下下选题。内容和形式都能出新的当然是最好的，但如果不能都出新，那幺至少瓶子该是新的，也就是说，在内容“炒冷饭”的情况下，形式的创新是必须的。

　　（二）选题策划要有读者服务意识和市场意识

　　不断满足读者的要求，既是办刊的出发点，又是办刊的归宿。因此，选题策划一定要有读者服务意识，在读者最关注的问题上做文章。不仅要把握读者的既定需求，而且要把握读者的潜在需求及需求的未来走向，这样的稿件才能让读者的眼睛亮起来，激起读者的阅读兴趣，从而才能让读者掏钱购买你的杂志。

　　那幺怎样做出读者想看的选题呢？编辑在策划选题的时候，要多问几个为什幺，为什幺我要做这个选题，读者为什幺要读这个选题，他们为什幺会喜欢。自问这些问题，实际上是把读者真正放在心上，从读者角度去考虑。做编辑，首先要学会做读者，用读者的眼光去审视自己即将要做的东西。为读者服务，增强刊物的服务性，是未来期刊发展的方向，谁在这方面做得好，谁就有可能占据有利位置。读者花钱买你的产品，你为读者提供产品，做读者关注的文章是理所当然的，这是生存的根本。

　　（三）物色合适的作者是选题成功的关键

　　一个好的选题策划如果得不到好的执行，一切都是空谈。选题是否成功，最终还要看落实情况。首先，要物色合适的作者。所谓合适，第一步就要了解作者的能力。包括对选题的把握能力和写作能力。有些作者在某个领域比较权威，但笔杆子不行，有些作者是快枪手，文笔不错，但在该领域的积累有限。这都不是最理想的情况。合适的作者需要

　　物色，也需要磨合与培养。其次，准确传达策划者的意图。一个成功的选题，往往需要编者与作者多次沟通协调，有时候拿了初稿以后还要反复修改。我们需要的是什幺，侧重点、落脚点在哪里，需要准确地传达给作者。必要的时候，要尽可能多的给作者提供相关资料，帮助他完成写作。

　　（四）寻求令人轻松阅读的叙述方式

　　要让读者形成阅读情绪，叙述方式至关重要。近几年来，我刊基本摒弃了纯说理的论述文字，而尽量采用事例和分析相结合的模式。对于一些涵盖面较大的选题，也尽量把它细分，用多偏小视角的文章组合而成，如《和谐，家庭教育的追求》就是把这个漫无边际的选题细分落实到具体的点上，然后再展开。期刊的延续性，注定了它必须要有自己的语言风格和叙述方式，成功的刊物都有自己独特的叙述方式，不同的叙述方式形成各自不同的语言风格，给人以不同的阅读感觉。

　　当然，一个优秀的选题策划，仅仅只有上述这两项还是不够的，还需要编辑具备zz意识，精品意识、质量意识、信息意识等。选题策划一定要紧紧围绕办刊宗旨和办刊方针，期刊的性质、特点和读者群，制定计划、组织稿件，才能以独特的选题赢得广大读者的青睐，使刊物更具生命力。