篇一：361度广告词

　　361度广告词

　　不屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度， 不追随别人的速度， 不甘于平凡的态度，

　　有勇气就可以挑战每一度， 361°勇敢做自己。

　　篇二：361度广告主题分析

　　361度有限公司—商院店

　　广告主题

　　委 托 方： 361度—商院店 设计小组： 联系电话： 18762638725 完成时间： 2012年6月13日 指导老师：

　　目录

　　目录

　　--------------------------------------------------------------------------------------- 3

　　一、 广告目标 ——————————————————————3

　　二、信息个性 ——————————————————————3

　　2.1广告词 - ------------------------------------------------------- 3

　　2.2广告分析 --------------------------------------------------------- 4

　　三、消费者心理 ———————————————————————5

　　3.1顾客定位 --------------------------------------------------------- 5

　　3.2产品特点 -------------------------------------------------------- 6

　　3.2产品质量保障 -------------------------------------------------- 6

　　广告目标

　　提高361的品牌知名度，在新顾客心中树立品牌形象，使其成为忠诚顾客群

　　将企业的文化“诠释不同的人对运动的热爱”，“热爱运动”，热爱跑步、热爱运动、热爱生命、热爱生活……多一度热爱！散播开去

　　降低部分负面造成的影响，巩固顾客的品牌忠诚度

　　利用华丽的视频冲击，带动顾客进行下一轮购买热潮，扩大销售额，创造额外利润

　　宣传品牌新产品特征，扩大市场的需求面，进一步挖掘潜在顾客

　　信息个性

　　广告词

　　不屈服天生的高度，

　　不满足昨天的难度，

　　不重复自己的角度，

　　不追随别人的速度，

　　不甘于平凡的态度，

　　有勇气就可以挑战每一度，

　　361°勇敢做自己。

　　我将视你如我生命中的伴侣和挚爱，我会珍惜我们之间的情感全身心的爱着你，无论是现在、将来还是永远。我会信任你，尊重你，和你一起欢笑，一起哭泣，无论顺境、逆境，无论健康伤病，我都会无视其他，无条件的去爱和付出，我都会将我的生命交付于你，视你如我的信仰，不离不弃。和你永不分离，从这一刻开始直到永远！我愿意！

　　这一度是远，让我不停追寻；

　　这一度是近，让我咫尺相随；

　　这一度是神，让我膜拜信仰；

　　这一度是魔，让我痴狂永生；

　　这一度是盲，让我无谓得失；

　　这一度是明，让我决不迟疑；

　　这一度是夜，让我无视其他；

　　这一度是光，让我瞬间璀璨；

　　这一度，是我的热爱！

　　361°多一度热爱！

　　具体分析

　　本电视广告的主要诉求主题是361度运动系列的超强环境适应性能，在不同环境下的运动都能给你多一度的关爱（关爱范围远比运动范围要广）。大多运动系列的广告请用大牌明星做广告，从而凸显他的目标消费群体为有活力热爱运动的年轻人，而361度没有从运动这方面入手，而是从运动中对人的关爱入手，因而是他的目标消费群体更为广阔，应该包括喜欢运动的青年，热爱运动的中年人和乐于锻炼的老年人。但其主要诉求对象为青年学生、户外运动着和新型青年。本广告有静有动，动静结合给人真实自然的感觉，虽是情感诉求方式但从中亦可给人理性选择的感觉。那么其市场定位也是十分明确的：突出361度运动系列的与众不同，既带给你运动，又带给你关爱，不管怎样，我的关爱总比你的运动多一度。突出对人的关爱，以人为本的理念。

　　同时平面广告给人以积极向上、奋力拼搏的感觉，用奥运冠军作为形象代言人更具影响力和说服力（林丹奥运会上奋力拼搏终得冠军）。更重要的一点，在中国举办奥运会这一年负载的背景（奥运圣火传递受阻、国外媒体的无礼非难、5.12汶川大地震、中国人民团结一致对内救灾对外愤慨等）下，361度的广告语“中国，勇敢做自己”可以说是道出了中国人民的心声，迎合了中国人民的心理，对国民来说十分具有亲和力和影响力，极大提高了361度在中国人民心中的品牌形象。

　　消费心理

　　361度利用赞助各种赛事，传播各种比赛信息，打入各类体育爱好

　　篇三：361度广告策划书

　　小组成员：

　　曹恒源

　　车明阔

　　冯宁宁

　　任燕

　　妥昱虹

　　赵超 201322020101 201322020104 201322020109 201322020131 201322020132 201322020100

　　目录

　　前言........................................................................................................................ 1

　　一、市场调研分析................................................................................................ 1

　　（一）背景资料............................................................................................ 1

　　（二）营销环境分析.................................................................................... 2

　　1.宏观环境分析..................................................................................... 2

　　2.微观环境分析..................................................................................... 2

　　（三）产品分析............................................................................................ 2

　　1.市场表现............................................................................................. 3

　　2.产品特性分析..................................................................................... 3

　　（四）消费者分析........................................................................................ 3

　　1.消费者购买行为分析......................................................................... 3

　　2.消费者使用习惯分析......................................................................... 3

　　二、广告目标........................................................................................................ 4

　　三、销售对象........................................................................................................ 4

　　四、竞争分析........................................................................................................ 4

　　（一）企业自身优势.................................................................................... 4

　　（二）确定主要竞争对手............................................................................ 5

　　五、销售地区........................................................................................................ 5

　　六、广告策略........................................................................................................ 5

　　（一）广告主题策划.................................................................................... 5

　　（二）广告创意............................................................................................ 5

　　（三）广告媒体............................................................................................ 7

　　七、广告预算........................................................................................................ 7

　　361°圣诞节促销广告策划书

　　前言

　　近年来我国体育用品行业的市场格局一直处于稳定增长的状态，国内的一些品牌，比如李宁、安踏、特步等，多年来赢得了很多消费者的信任与青睐，占据着国内体育用品市场的相当大的份额。虽然361°的品牌实力、知名度、美誉度也已经有了相当大的发展，但是面对如此强劲的市场状况，我们不得不找准自己的位置，进行深入的市场分析和定位，抓准时机例如现在即将到来圣诞节、元旦等等，并以此展开产品促销的广告攻势，这样才会在众多的知名品牌中占有一席之地，并借此提高产品知名度。

　　此次361°圣诞节促销广告策划书就是在这样的一个大的环境背景下，为企业塑造良好的美誉度、培养忠诚客户、推出新产品、巩固已有品牌形象而产生的。本策划书立足于企业自身、以兰州安宁区大学城作为宣传地点，通过全面的分析市场、产品、消费者、竞争者等多方面的情况，以圣诞节为促销活动的主要方向，从而定位自己的品牌形象、市场地位及消费人群；通过一系列的有针对性的广告宣传活动，有效的提高361°系列产品的销售量和361°整体品牌形象，并通过广告心理诉求策略使消费者从理性和感性双方面都认同和偏爱361度产品。

　　一、市场调研分析

　　（一）背景资料

　　为了了解消费者在圣诞节期间的消费活动，我们进行了随机问卷调查。调查

　　结果表明，有80%以上的在校大学生都了解圣诞节，并且以往也庆祝此节日；20%的大学生知道圣诞节，他们虽无庆祝此节日的习惯，但还是想在此期间携亲带友庆祝一番，出去逛街之类的。同时，很多人指出，如果能够推出一些吸引人的促销活动，他们就会考虑选择它。因此，我们认为搞一次圣诞节促销活动是十分必要的。

　　（二）营销环境分析

　　1.宏观环境分析

　　半个世纪以来，凭借丰富的劳动力资源、巨大的潜在市场和各项优惠政策，中国体育用品行业从小到大、从仿制到创新、从计划到市场、从封闭的自给自足到走向国际市场，取得了令人瞩目的成绩，吸引了大量的外界投资。

　　纵观中国体育用品行业，企业规模小、管理分散、科技研发力量薄弱、国际市场营销渠道不畅通是很多企业的通病，营销也一直是中国本土企业的软肋之一。而体育用品行业的发展却越来越趋向于科技化、专业化、品牌化，因此加大科技投入、调整产品结构、增强知识产权意识是企业未来的努力和发展的方向。

　　针对以上国内体育用品行业存在的问题，361度在条件成熟的情况下应当考虑进行资源重组或跨部门的联合，整合资源，打造联合舰队，可以选择专业化道路，可以选择多元化道路，也可以走时尚路线等等，消费者需求也越来越多样化、个性化。在这种环境下，各个企业为抢夺消费者的注意力，花样繁多的广告创意便应运而生，而观众却用操纵遥控器来对抗充斥荧屏的广告。人们在选择产品是既考虑视觉感受、外在特点，也考虑产品舒适程度、专业程度。无论如何，一个企业只有拥有自己的核心技术才能形成核心竞争力，才能从容面对激烈的竞争，立于不败之地。

　　2.微观环境分析

　　一所大学校园就是一个小市场，而在兰州安宁区大学城有近十所大学，它的市场也是很大的，361°要在兰州安宁区大学城推广促销，首先要了解就是在校大学生，了解他们的消费习惯以及消费水平。

　　（三）产品分析

　　1.市场表现

　　361°的产品种类几乎遍布了整个体育行业，可以说是相当有实力的一家体育用品企业。虽然361°的知名度没有国外的 NIKE、ADIDAS、PUMA等国际知名体育品牌响亮，甚至比国内的李宁、安踏、匹克等的知名度较差，但它在全国体育用品市场也能占据一定的份额，说明它的知名度也不小。其实要论质量，361°和国内甚至国外几家著名的体育品牌的产品质量都产不多。所以，361°要想在兰州安宁区大学城里推广自己的品牌，是相当有实力的，我们可以在价格上打广告，这是一个很大的优势。

　　2.产品特性分析

　　无论是外观、科技实力、流行度、舒适度还是性价比都很优秀；防滑，急速启动助力性强；时尚个性的外观，既有科技含量又不是美观，非常迎合年轻人对产品的需要，既保证品质又保证外观。

　　（四）消费者分析

　　受广告或周围主要持续的361°用品消费者的吸引和影响，会对361°产品产生一种喜爱，优质的服务，积极进取的企业文化，过硬的质量已及其所代表的一种时尚休闲生活都是潜在消费者购买的主要动因。在兰州安宁区大学城可以发展其他学校的消费者也是不无可能的。

　　1.消费者购买行为分析

　　目前购买体育用品和体育服装的主演是15至25岁的喜欢青春和时尚、运动的青少年和青年男女，而大学生对体育运动和活动有足够的热爱，追求休闲时尚的生活方式，其购买行为只要受广告的左右和周围环境的消费习惯影响较大，同时随着客观环境的变换和其他产品的消费观念灌输，在产品多元化的今天，消费行为具有较大的变动性和不确定性，但是值得肯定的是，对于品牌的肯定和认同是不变的，是处于持续关注的状态的。

　　2.消费者使用习惯分析

　　大学生追求品牌，追求时尚，追求同龄人的认同和赞赏，一般好的体育用品，质量好，款型好，价格适中的体育服饰和鞋类都会受到消费者的喜欢和赞同，在

　　篇四：从361度广告看企业的品牌发展

　　从361度广告看企业的品牌发展

　　“我的思想已经被它控制，肌肉早就忘了极限，疼痛和恐惧完全没有感觉，为什么，双脚会不由自主的向前，眼前也看不到挑战的数字，心脏的跳动声让我听不到观众的欢呼声，眼泪和笑容在同一秒出现。大哭，大笑，冲动，冷静，骄傲，我控制不住自己，因为爱，这没有理由的爱。亚洲，多一度热爱。”这是亚运会期间361度播放的一则广告，在这则长达1分钟的广告里，描述了马拉松，举重，拳击，女子垒球和场地自行车5种体育项目中的运动员在比赛过程中不屈不挠，不轻言放弃的体育精神。这则广告是今年我看过的广告中印象最深的，不仅是因为对亚运赛事的关注和被其所展现出来的体育精神所感动，更多的是我从这则广告中看到了一个民族体育品牌的发展与进步。

　　2008年11月，361゜成功签约广州亚组委，成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，这也是民族运动品牌首次雄踞大型洲际赛事的赛场。今年3月，361゜再拔头筹，成为亚奥理事会全球官方赞助商，是目前国内唯一一家既签约顶级洲际赛事，又荣膺亚奥理事会全球官方赞助商的体育运动品牌。这不但体现了361゜品牌国际化的决心，更是彰显了361゜作为民族运动品牌领先者的实力。 2009年12月2日，以“亚洲 多一度热爱”为主题——由亚奥理事会、广州2010年亚运会组委会主办，361°承办的亚运专业赛事装备暨亚运战略发布会在广州隆重举行。以361°亚运传播口号（亚洲 多一度热爱）的启用为标志，361°正式公布了其作为广州2010年亚运会高级合作伙伴的亚运战略，为举办一届激情多彩的亚洲盛会贡献一个大国品牌应有的能量。

　　不仅是这则，回顾361度以往的广告，发现其中很多都非常优秀，其广告词从最初的“敢于做自己”到“多一度热爱”，都可以看出这一品牌的准确定位。从消费者的角度来看，361度的广告大多体现了体育精神，而伴随体育精神给消费者带来的是一种感动，容易使消费者产生共鸣，从而对这一品牌产生认同感。一旦获得消费者的认可，这则广告就发挥了其最大的作用，是一则成功的广告。

　　361°这一品牌的名字也蕴含了很多东西。 品牌经营的决策定了下来，那么叫什么名字好呢？公司决策层形成一个共识：希望新品牌能够迅速打开市场，并向国际化发展，这必须起一个让全世界都能够理解、认同，并牢牢记住的名字。阿拉伯数字，是世界上每一个民族共同的语言，通晓易懂，容易被人记住。最后，新公司及新品牌的名字定为：361度。361度中的“360°”代表了一个圆，一个句号，把过去的成就都归结为这个圆，361度中的“1°”象征着新品牌重新从“1”出发，去创造新的辉煌。361度的标识颜色定为明快的橙色，希望用这个代表青春年少和欢愉雀跃的色彩快速地被青少年认同。

　　篇五：有关361度坚持的例子

　　361°伦敦行动

　　因为坚持

　　主题策划思路目标

　　有关361度坚持的例子 ：幼时顽皮的纪小飞，12岁时因误闯烟花废厂失去双手。上学路远，父亲教会他骑车。20岁时，不甘过着“年少就养老”的生活，毅然辞去制衣厂门卫的工作，开始追逐骑行梦。是坚持，是热爱，让曾经自卑、怕别人同情的纪小飞，找回了自信。在2012年的残奥会上，9月2日，在伦敦残奥会场地自行车团体竞速C1-5决赛中，纪小飞和队友顽强拼搏，以49秒454的成绩获得冠军，并打破了世界纪录他说“无论道途有多险阻，总有一天，你会抵达终点”。正是这份热爱这份坚持让他成功，让他登上了最高的领奖台。 一 · 确立有关361度：361°作为领先的体育运动品牌，积极推动全民体育事业发展，希望通过力所能及之事，充分发挥品牌影响力和大型赛事服务等能力，给残疾人运动以尽可能多的支持和帮助，鼓励残奥运动员拼搏、超越，坚持并实现心中的梦想，并与全球人民一道，为残奥运动员不一样的生命之光而喝彩 361度的优势资源条件：作为中国体育用品行业的领先品牌，361°一贯全力支持中国体育事业的发展，充分挖掘各大资源与品牌的内涵关联，先后赞助一系列国内深具社会影响力的重大体育赛事。

　　公共关系目标：使361度的营销主张与品牌效应深入人心 长远目标：保持品牌形象，提升品牌价值，提高美誉度与知名度 近期目标：作为中国残奥代表团合作伙伴，就要持续广告效应并扩大其传播影响力，为中国残奥运动员打造出场服、领奖服及部分比赛服装，全力支持他们突破自我、超越自我，以及对运动员一贯的坚持，给予高度的肯定。 三．思路：361度通过对品牌的这种网络传播，打造361度多一度坚持-361个坚持的故事，每天更新一个发生在消费者身边的热爱并坚持的故事，加深

　　多一度坚持的品牌印象，引发品牌联想，作为中国领先的专业运动品牌，361°提供给所有坚持运动的年轻消费者设计与科技兼备的运动产品，并鼓励他们全情投入，不计得失地热爱运动。361度,这一度，是我的热爱；这一度，更是我的不懈坚持！