“味道好极了”(雀巢咖啡)

　　 可能是中国人印象最深的广告语，因为它给过我们新生活的梦想。

　　 中国人喝不惯咖啡，味道好的是咖啡象征的西方生活方式。雀巢电视广告编织着新生活的蓝图：现代化的小家庭，丈夫事业成功，妻子温柔可人，如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。后来，这句广告语被无数次地引用过，有时调侃，有时赞美，简直成了一种象征。广告告要打动消费者，先要了解他们。雀巢和它的广告公司，没有简单地卖“世界销量第一”(当时也很有效的)，而是深入研究本地社会文化背景，创造了中国历史上的经典。

　　 “今天二十，明年十八“(白丽美容香皂)

　　 80年代中后期的流行语。越活越漂亮，越活越年轻，谁不喜欢。在进口品牌的强大冲击下，国产制皂工业奋发图强，创造了新概念的美容香皂。据回忆，该广告语是一群本地创意人拍脑袋的杰作，没有什么国际广告公司那一套：市场研究，消费者调查，产品定位和广告策略等等，效果却非常好。难怪许多资深广告人常常说，“广告没真理”。

　　 作者是上海创意名人邵隆图。

　　 “人头马一开，好事自然来“(人头马xo)

　　 香港名作家黄沾的作品。他写了上百句，第一句就是“人头马一开，好事自然来”，客户说，这一句就很好，其它都白费脑筋。

　　 黄先生是才子，生花妙笔写尽高级洋酒的奢华气氛。这句话在内地广为流传，人头马成为洋酒第一品牌。多少人冲这句话开人头马，要的就是那豪迈的感觉。拿xo级干邑大口大口干杯的，也只有在中国吧。人头马的老板乐坏了，真是“好事自然来”。

　　 “钻石恒久远，一颗永流传”(戴比尔斯)

　　 中国人崇尚黄金玉石。90年代初，世界最大的钻石经销商戴比尔斯(de beers)，开始在中国推广钻石，短短几年，销量翻了一番。

　　 1951年，智威汤逊(jwt)芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告句。中文广告口号则先后在大中国区投放，已经不知道是谁翻译得如此