宣传背景

　　顺峰大酒店作为一个新进入金湖的餐饮住宿服务类企业，现开业在即，如何确保“首战必胜”是所有新生项目的首要问题，因为开业时的兴衰决定了顺峰大酒店今后的命运。为了确保“首战必胜”， 顺峰大酒店开业成功所必须克服的症结问题是：既要有轰动的场面，又要有实实在在的营业额，而要使经常发生矛盾的两者兼具，就要求助于形象宣传和广告渲染。顺峰大酒店的开业活动是否别致新颖，即“首战是否能大获全胜”，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于餐饮住宿业在金湖先声夺人，并立稳脚跟有着至关重要的影响。如果正式开业留下种种缺憾，将对以后经营造成相当的被动。

　　宣传主题
       给您回家的感觉——顺峰大酒店

　　宣传目标
       通过活动，让人们了解顺峰，对顺峰有个感性的认识。

　　宣传策略

　　根据顺峰装修进展及经营情况，顺峰宣传的时间上可大致分为三个阶段，层层递进，逐步掀起高潮。

　　       （一）预热阶段（正式开业前）

　　     1.发布有奖征集店徽、评选形象代言人公告，给人第一感觉顺峰大酒店气度不凡

　　         媒体：金湖电视台连续两晚流动字幕（免费）

　　              《金湖快报》连续两期1/8版面刊登公告全文(免费)

　　              《荷乡大屏幕》连续三晚播放公告全文（免费）

　　               金湖政府网站（免费）

　　      2.连续播放以餐饮宣传为主的宣传片

　　        媒体：金湖电视台《金湖新闻》后、《天气预报》前（免费）

　　              《荷乡大屏幕》（免费）

　　               金湖政府网站（免费）

　　       3.宣传报道员工军训、礼仪培训

　　           媒体：金湖电台、金湖电视台、金湖快报（免费）

　　金湖政府网站（免费）

　　       （二）高潮阶段（正式开业）

　　          1.开业庆典仪式（司仪女主持，发新闻通稿）

　　              a.公布选中店徽（颁发奖金）

　　               b.推出形象代言人（签订肖像权协议）

　　               c.领导、来宾代表致辞

　　               d.赵总致辞共2页，当前第1页 12

　　          2.給当天80岁、90岁、100岁生日的老人每人赠送一个包间，他（她）可以邀请亲朋好友前来包间免费聚餐。

　　         3.指示牌宣传

　　设置地点：以顺峰大酒店为中心，2km范围内的主要道路上以及公共汽车站

　　设置形式：租用现有合适的位于道路两旁的户外媒介（如公交车侯车亭广告位）

　　数量：每个不同文案至少要求设置5个，共至少10个

　　               大小、高度：视实际情况而定，文字能大就大，力求醒目
　  设计要求：要求使用顺峰大酒店标准的店徽及标准字体
　  时间要求：于开张前3天设好
　    费用待定
4.赠送留有订餐住宿热线的办公台座

　　           5.赠送50元、100元、200元面值不等的就餐抵充券 

　　（三）持续阶段

　　            1.开展“ 定菜价”活动，给公众留下一个菜价合理的深刻印象。
2开展“评大厨”活动，使公众了解到顺峰大酒店有优秀的厨师。
3、开展“评服务”活动，让顾客了解顺峰大酒店的优质服务。
4、与农家签订“绿色蔬菜”供应协议，在公众心目中形成顺峰大酒店为绿色酒店的良好印象。

　　            5．举办“顺峰”杯青年歌手电视大奖赛

　　            6.开展“我与顺峰”有奖征文、摄影大赛

　　            7.创办“顺峰”内部刊物